Цена за тысячу показов (CPM)
CPM (Cost Per Mille) — рекламная модель, в которой цена устанавливается за 1000 показов баннера или ролика.
Formula: CPM = (Cost / Impressions) * 1000. Key Metrics: 1. Fill Rate. 2. Viewability Rate. 3. CTR (Click-Through Rate). Comparison: CPM (Awareness) vs CPC (Performance) vs CPA (Conversion). Industry Averages: Social media ($5-$10), Niche blogs ($20+), Video ads ($15-$30).
graph LR
Center["Цена за тысячу показов (CPM)"]:::main
classDef main fill:#7c3aed,stroke:#8b5cf6,stroke-width:2px,color:white,font-weight:bold,rx:5,ry:5;
classDef pre fill:#0f172a,stroke:#3b82f6,color:#94a3b8,rx:5,ry:5;
classDef child fill:#0f172a,stroke:#10b981,color:#94a3b8,rx:5,ry:5;
classDef related fill:#0f172a,stroke:#8b5cf6,stroke-dasharray: 5 5,color:#94a3b8,rx:5,ry:5;
linkStyle default stroke:#4b5563,stroke-width:2px;
🧒 Простыми словами
Представь, что ты раздаешь листовки. Твой босс говорит: 'Я плачу тебе 10 рублей за каждую тысячу листовок, которые ты просто положил в руки людям'. Ему не важно, прочитают их или выбросят, он платит за сам факт передачи — это и есть принцип CPM.
🤓 Expert Deep Dive
В контексте programmatic-закупок CPM является мерой ценности инвентаря. Самый точный показатель — это eCPM (effective CPM), который рассчитывается как доход, полученный на каждые 1000 запросов рекламы. Для издателей (publishers) цель — максимизировать eCPM, балансируя между количеством рекламы на странице и качеством пользовательского опыта. Важно также учитывать 'Ad Fatigue' (усталость от рекламы): при слишком частых показах одной и той же рекламе одному пользователю её эффективность падает, хотя CPM остается прежним.